Imbracamintea sport este singurul segment textil care a rezistat bine loviturii pandemiei.
La Jocurile Olimpice din 1936 de la Berlin, afro-americanul Jesse Owens a castigat patru medalii de aur la alergare si sarituri in pantofi germani. Nepotul unui sclav purtand pantofi sport nazisti chiar sub nasul lui Hitler, care ar fi crezut. Fratii Dassler erau bine acolo, trecand ideologia national-socialista prin arcul de triumf pentru propriul lor beneficiu comercial.
Cert este ca baietelul, Adolf, poreclit Adi, a stiut sa ajunga la sportivul american pentru a-i face o oferta irezistibila: i-a daruit cateva perechi din modelul din piele neagra cu doua benzi laterale albe si talpi cu tepi pe care le-au produs in populara lor fabrica Herzogenaurach, un semimaraton de la Nurnberg, daca ar fi fost de acord sa concureze cu ei mai departe. Strategia nu era noua. ca Dassler il folosea deja cu compatriotii lor olimpici, dar acea miscare indrazneata era menita sa faca istorie nu doar in sport, ci si in moda. Dupa ce s-a despartit in moduri foarte proaste, Adi a fondat Adidas, iar Rudolf, Puma. Era 1948 si, fara sa stie, lumea asista la nasterea fenomenului care marcheaza cursul actual al industriei de imbracaminte.
Cu o valoare de piata care va depasi anul acesta 300.000 de milioane de euro – conform estimarilor firmei de consultanta Statista – imbracamintea sport si asa-numita imbracaminte activa este singurul segment de business care a rezistat atacului socioeconomic al pandemiei. De altfel, a depasit cu mult situatia in care toti analistii de trend incepeau sa-si arate oboseala, in favoarea unei anumite reveniri la formalitate, chiar inainte de izbucnirea coronavirusului. O rasturnare a scenariului care isi are principalul atu in tenisi.
In 2020, vanzarile acestui tip de incaltaminte, asociate cu siguranta cu pret-a-porter de lux , au reprezentat aproape 70.000 de milioane de euro la nivel global. Pana in 2025 se asteapta sa ajunga la 100.000 de milioane, stimulata de neopritabila piata secundara de revanzare, in care ar putea ajunge la o cifra de afaceri de pana la 30.000 de milioane pana la sfarsitul acestui deceniu. Saptezeci de ani mai tarziu, Adidas si Puma sunt inca in fruntea unei astfel de curse, doar depasite de Nike.
„In acest moment, am descoperit ca exista mai multi sneakerheads, decat acum un an in aceasta perioada. Sunt noi consumatori care vin la revendicarea site-urilor electronice specializate in revanzare”, spune un analist . „Marcile in sine au fost insarcinate cu hranirea fiarei, mentinand preturile cu o cadenta calculata de picaturi .[lansari neasteptate] exclusivitati si editii limitate care garanteaza entuziasm permanent pe canalul digital”, continua el.
Un exemplu: Jordan 1 Retro High cu semnatura cantaretului de trap Travis Scott sunt listate la peste 500 de euro pe portalurile de cumparare-vanzare StockX. Sunt Nike, nu Balenciaga sau Gucci. Desi pentru reevaluare, modelul tricolor pe care Lidl l-a lansat pe site-ul sau anul trecut cu 12,99 euro si care, epuizat in mai putin de o ora, a fost licitat pe eBay cu 1.255. „Astazi, a fi un bun cumparator inseamna a fi un bun vanzator, precum Lupul de pe Wall Streetversiune sportswear”, recunoaste Eric Briones, co-fondatorul Scolii de lux din Paris. „Intr-o perioada in care clasele populare rad in fata luxului, dupa ce a fost batjocorita atat de mult timp, ideea lantului german de hipermarketuri de a-si aduce propria contributie la febra tenisilor este geniala”, a terminat. In caz ca va intrebati, nu, nu exista stiri ca colectia Ande Dem, lansata de Top Manta, brandul sindicatului comerciantilor din Barcelona, la inceputul lunii iunie este deja listata pentru revanzare. Produs intre Alicante si Porto intr-un mod etic si durabil, deocamdata se vinde pe site si in magazinul fizic din Raval cu 115 euro perechea.
Cambridge de Tom Ford, din piele intoarsa albastra fabricata in Italia ; Airsole a regelui casmirului Brunello Cucinelli; Playtime Venezia de la Berluti, cu o patina lucrata manual care le face imposibil de replicat; sau unisex Laminar Assoluto by Herno, cu care firma prin excelenta a elegantei tehnice a debutat anul trecut, spun multe despre cursa de fond in care a devenit problema.
O competitie nebuna care ajunge la colectia de croaziera 2022 a Mariei Grazia Chiuri in Dior (prezentata pe emblematicul stadion Panathinaiko din Atena) si careia i se va alatura in scurt timp si apreciatul Telfar Clemens, odata cu lansarea in luna septembrie a primei sale linii sportive, Telfar Sport. , provenind direct din echipamentele pe care le-a proiectat pentru ca delegatia liberiana sa straluceasca la Jocurile Olimpice de la Tokyo. Pentru ocazie, de altfel, si profitand de faptul ca skateboarding -ul este in sfarsit un sport olimpic, Nike va reedita pantofii Bruin Zoom X si Bruin React in culori noi.